乡村旅游高质量发展需要发挥新乡贤企业家群体的作用，有效激发新乡贤企业家精神，注重加强乡村农民的有效参与，增强农户可持续生计能力，才能最终实现旅游脱贫致富，推动乡村振兴发展。
□罗文斌唐叶枝
党的十九大提出实施乡村振兴战略，成为当前和未来我国乡村发展的重要战略指引。乡村振兴是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。实施乡村振兴战略，需要依靠现代产业推动。乡村旅游是激活乡村闲置资源、强化乡土文化资本和提升农业附加价值的重要经济形式，是推动我国乡村振兴发展的关键现代产业。实施乡村振兴战略，需要依靠人才支撑。2018年1月2日颁布的《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》强调，要汇聚全社会力量，强化乡村振兴人才支撑。其中，新乡贤企业家是乡村振兴的一股关键力量，激发和弘扬新乡贤企业家精神，发挥乡村旅游发展中的企业家作用，既是促进我国乡村旅游高质量发展的关键动力，也是助力我国乡村振兴战略的重要保障。
新时代乡村旅游发展与新乡贤企业家精神
新乡贤企业家，是生长于农村、求学和奋斗于城市，受过良好教育，有丰富的公司经营管理和市场运作经验，在公司创业经营上取得了相当成就，具有一定的经济实力，在地方有一定威望，且愿意回归乡土、造福乡民、有志于投身乡村振兴发展的那部分人士。在我国社会转型发展的新时代背景下，在我国脱贫攻坚的关键时期，乡村旅游扶贫、乡村振兴战略呼唤新乡贤企业家和企业家精神。
当前，我国经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，乡村旅游高质量发展成为必然趋势。高质量的乡村旅游发展需要有高层次的人才引领，需要发挥新乡贤企业家的作用。新乡贤企业家灵敏的市场嗅觉、开阔的战略视野、丰富的投资经验、专业的管理水平、卓越的领导能力和深厚的社会责任，能够引领我国乡村旅游产业结构转型发展，提升乡村旅游发展质量效益。
我国乡村振兴战略实施需要本土人才支撑，乡村旅游发展更需要新乡贤企业家带领。乡村振兴战略的出发点是解决城乡发展不平衡、农村发展不充分的现实问题，是要通过激活乡村潜在资源价值和产业活力促进乡村发展，这需要发挥本土人才在振兴中的作用。乡村旅游发展需要挖掘田园风光的景观价值、传统农业的休闲价值、乡土文化的旅游价值，这需要爱农村、懂农业、亲农民的新乡贤企业家来领导，发挥其自身本土优势和经营优势。
我国乡村旅游扶贫攻坚需要发挥新乡贤企业家精神。乡村旅游业已成为我国扶贫事业的生力军。越是进入到脱贫攻坚关键时期，越是需要深层次挖掘和发挥乡村旅游产业的减贫效益，这需要具有企业家精神的新乡贤企业家们发挥聪明才智和务实奉献精神，投身到乡村旅游扶贫大业中去，带领贫困农户一起发展旅游，激活贫困人口内生动力，助力我国2020年精准脱贫战略目标和全面小康社会建设的顺利实现。
我国乡村旅游发展、旅游项目投资更需要发挥新乡贤企业家精神。近年来，随着我国城市房地产投资机会的减少和乡村休闲市场的火爆发展，企业投资纷纷转向乡村旅游，使得乡村旅游发展呈现遍地开花、如火如荼之势，但由于乡村旅游投资环境不规范、投资结构不合理、投资盲目跟风等，使得乡村旅游投资规模与质量不匹配，导致乡村旅游产品同质化、附加值低廉化、乡土文化流失、乡村生态环境破坏等问题，这违背了乡村旅游发展的初衷，呼吁企业承担更多的社会责任。此外，旅游项目投资具有投入资金大、回收周期长的特征，巨额的资本投入并不能快速回收，因此，很多企业不愿意在乡村进行长期投资，在乡村旅游投资中寄希望实现“短平快”的投机回报，或盲目开发或半途而废，导致乡村资源环境破坏，避免这一问题需要发挥新乡贤企业家精神，促进乡村旅游可持续发展。
新乡贤企业家精神的特质
企业家精神最早是由弗兰克·H·奈特正式提出来的，其本意是企业家的才能、才华。熊彼特认为企业家精神是经济发展的主要驱动力。在我国，不同学者对企业家精神的理解和表述会有不同。《中共中央国务院关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》中将其归纳为“爱国敬业、遵纪守法、艰苦奋斗、创新发展、专注品质、追求卓越、履行责任、敢于担当、服务社会”的36个字精神。国务院发展研究中心副主任张军扩将企业家精神最为核心的要素归纳为：创新、实干、坚韧、卓越和担当，并指出其与高质量发展要求高度一致。无论表述和界定如何，企业家精神在我国新时代经济社会发展的作用越来越受到重视。乡村振兴战略背景下，挖掘和发挥新乡贤企业家精神成为我国乡村旅游高质量发展的必然要求。
湖南雪峰山生态文化旅游有限责任公司自2014年成立以来，在新乡贤企业家陈黎明的带领下，将雪峰山景区打造成湖南人最喜爱的避暑胜地、湖南省著名的乡村旅游目的地。公司始终坚持“公司+农户”的经营模式，让贫困群众有效参与其中，并通过乡村旅游实现可持续的脱贫致富。因其显著的乡村旅游扶贫成绩，获得湖南省委书记、省长等领导的称赞，形成了“雪峰山模式”，景区被列为全国旅游扶贫“公司+农户”示范项目。雪峰山景区的成功开发为我们梳理和总结乡村旅游发展新时代背景下的新乡贤企业家精神提供了较佳的现实样本。
促进乡村旅游发展、落实乡村振兴发展战略需要充分发挥新乡贤企业家精神。通过对雪峰山景区实地调研，可以将新乡贤企业家精神归纳为：有情怀、懂文化、敢担当、能实干、会创新。
1.有情怀。情怀是一种高尚的心境、情趣和胸怀，是跳出了金钱利益之外的更高价值追求的行为表现。从价值终点来看，企业应为人、社会及相关联的整个环境发展而存在和奋斗，新乡贤企业家情怀是企业达到这一价值终点的必要前提。在企业成功的道路上，敢于割舍金钱利益，去履行更大的社会责任，将积累的资本由城市转向农村，投向一个短期回报不大的新领域，但能够帮助乡亲们脱贫致富，帮助乡村发展经济，以回报家乡养育之恩，这就是一种情怀。这种看似非理性的企业投资行为，实则是一种更为理性的社会责任行为，是乡村社会发展进步不可或缺的重要力量。纵观我国乡村旅游扶贫发展实践，凡是取得明显成功的乡村旅游地的新乡贤企业家们都具有这种情怀，作为新乡贤的陈黎明先生也不例外，其就是将深深的乡土情感融入对家乡旅游投资中才打造了雪峰山景区的现代传奇，并帮助雪峰山景区2000多户贫困户脱贫致富，惠及当地10万群众。实施乡村振兴战略、发挥旅游精准扶贫效益、推进乡村旅游高质量发展，需要发挥新乡贤企业家的乡土情怀。
2.懂文化。文化认同是企业家的重要精神品质，是企业家区别于“暴发户”“土老板”的重要参考。我国的乡土文化源远流长，乡土文化是中华民族得以繁衍发展的精神寄托与智慧结晶，广大农村则是滋养培育乡土文化基因的载体。随着我国城市化快速推进，农村地区经济日益衰败，乡土文化没有得到相应的传承和发展。乡土文化振兴是乡村振兴的重要发展方面，是培育文明乡风、和谐家风、淳朴民风，提高乡村社会文明程度的重要保障。乡土文化主要包括建筑、农耕、餐饮、服饰、宗祠、传统工艺与民间技艺等物质文化与非物质文化，是乡村旅游发展的核心资源和依托，发展乡村旅游需要有一批懂文化的经营者和企业家。
由于生长于雪峰山脚下，对家乡文化有着深入的了解，懂得文化植入旅游发展的重要性，陈黎明先生在雪峰山景区发展之初，就确立了“文化先行”的公司发展战略，并出资首创了雪峰山文化研究会，发掘整理雪峰山地区高庙文化、花瑶文化、宗祠文化、抗战文化、稻作文化（农耕文化），这既为雪峰山景区开发积淀了深厚的文化根基，也有效保护了雪峰山地区宝贵的文化资源。实施乡村振兴战略，推进乡村旅游高质量发展，需要发挥新乡贤企业家的文化认同。
3.敢担当。担当精神是企业家的社会期盼，企业家在追逐经济利益的同时，要勇于承担社会责任，这是社会进步的动力。这种担当一是要强化乡村农民生计可持续发展，二是要加强对乡村生态环境的保护。乡村农民以土地为生计来源，没有太多的见识、知识和技能，其可持续生计能力较为脆弱，这就需要新乡贤企业家在乡村旅游发展中重视改善农民生计能力。雪峰山公司自创立之初，就确立了“农民受益”的发展战略，注重农户的教育培训，组织村民外出到乡村旅游发展成熟的地方进行培训学习，同时与高等院校建立产学研相结合的合作平台，增强农户发展旅游的技能与抗风险的能力，鼓励农户投身于旅游创业；同时让那些真正需要帮助的困难农民加入乡村旅游就业的队伍里，帮助贫困人口就业，把脱贫攻坚同实施乡村旅游结合起来，真正让乡村旅游发挥精准扶贫的作用；自然生态环境是乡村旅游发展的基础，雪峰山公司重视乡村生态环境的保护，积极响应国家的“厕所革命”号召，不断完善农村生活设施设备，不以牺牲农村生态环境为代价来获取利益。实施乡村振兴战略、发挥旅游精准扶贫效益、推进乡村旅游高质量发展，需要发挥新乡贤企业家的社会担当。
4.能实干。实干精神是企业家成功的基础，企业家不仅要有志存高远的志向、高瞻远瞩的眼光，也要有求真务实、脚踏实地的实干精神。我国乡村旅游发展的物质条件亟待改造升级，其中基础设施和公共服务设施不足是乡村旅游发展的普遍桎梏，为此，要发挥企业家的实干精神，这种实干精神可以直接以项目建设成果为指标。在陈黎明先生的带领下，雪峰山公司通过近4年的努力，景区建设取得了可喜的成绩，其中垫资修建公路50余公里，修建桥梁11座，投入资金约3000万元硬化路面,解决景区周边10万余人出行难的问题，改造民居126栋；创建穿岩山国家级森林公园，正在申报穿岩山森林公园国家4A级旅游景区，先后建成抗战古村落阳雀坡、山背梯田等3个国家3A级旅游景区以及枫香瑶寨、猪栏酒吧、情侣谷、千里坪等多个景点，基本形成一套完整的旅游接待系统；扶持62户贫困家庭开设农家客栈，就近吸纳就业320余人，同时扶持景区200余户农户从事生态养殖业与加工业。这些实实在在的项目建设成果和行动，为乡村旅游发展奠定了厚实的物质基础。实施乡村振兴战略，推进乡村旅游高质量发展，需要发挥新乡贤企业家立足乡村实际，埋头苦干的实干精神。
5.会创新。创新是企业的灵魂，企业家要始终保持创新创业的激情与信心，不断开创新思路、研究新方法、布局新战略，才能在市场上取得竞争优势。创新，也是当前我国经济持续发展的基本动力。旅游市场需求不断变化，乡村旅游新产品新业态开发需要企业不断创新开发模式、经营模式和生产模式，旅游资源需要创意开发才能迎合市场需求。雪峰山景区大力发挥创新精神，利用雪峰山的山体资源优势，不断开发乡村旅游新业态产品，3年多来公司投资上百万元开创性地建设了全国第一个高山无边界泳池——枫香瑶池，打造了独居创意的云端民宿和户外露营地，利用闲置资源改造建设猪栏酒吧、枫香瑶寨，建设了森林儿童乐园和湖南省第一条森林玻璃滑道等。正是因为在旅游开发之初就注入创新精神，在产品设计和服务中注入创新元素，才使得雪峰山景区颇受省内外游客青睐，声名远播。在旅游精准扶贫过程中，雪峰山公司携手工商银行、雪峰山贫困户共同推动金融扶贫新举措，既让贫困户享受了贷款资格红利，又让雪峰山公司有了建设资金，最终加速雪峰山景区的开发建设，走出了金融扶贫“三赢”的创新路子。新乡贤企业家根据乡村发展的特色，以市场为导向，让农民与旅游产业深度融合，创新乡村旅游发展的模式，注重地域特色，体现乡土风情，从而避免了中国乡村从南到北、从西到东清一色“油菜花种植”“木头房屋拼凑”等单调同质的旅游发展模式。实施乡村振兴战略，推进乡村旅游发展，需要发挥新乡贤企业家的创新精神。
乡村振兴战略的实施为我国乡村旅游发展带来了新的契机，乡村旅游高质量发展需要发挥新乡贤企业家群体的作用，有效激发新乡贤企业家精神，注重加强乡村农民的有效参与，增强农户可持续生计能力，才能最终实现旅游脱贫致富，推动乡村振兴发展。
（作者单位：3044澳门永利集团）
